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2小时可以做什么?NIKE × 小程序诠释运动「快

2个小时能做什么?

对马拉松之神基普乔格来说,2个小时是一场破记录的马拉松之战。他以1小时59分40秒的成就突破人类极限,成为首次全马破2小时的选手,定格划期间意义的速率。

而NIKE,用2个小时打造了一场寻衅极限的小法度榜样直播盛会。新品上线一网打尽,2小时内冲破97万不雅看量,劳绩了5.2万条评论互动和34万用户点赞,出现了弗成超越的快速率。

「跑神」基普乔格、NIKE最快跑鞋和小法度榜样直播的新一代「快」组合,用一场短光阴内迅速引爆新品声量和转化的NEXT%解锁之夜直播,寻衅运动带货「快」极限,为更多运动、衣饰品牌新品首发供给了新的阵地和营销范本。

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私域+商业双重流量加持

引爆人气快弗成挡

从「把运动练到家」的小法度榜样微信生态直播课程,到这次NIKE新品小法度榜样直播举世首发,经久结构小法度榜样、针对不合匆匆销节点考试测验立异弄法已经成为NIKE品牌营销策略中的紧张一环。在此次的直播中,NIKE和腾讯广告联手从引流获客-直播带货-后链路运营打造了小法度榜样直播的私域商业闭环。

在引流阶段,NIKE借助私域+公域的腾讯域内双重流量组合,实现了多渠道为小法度榜样直播间引流,在短光阴内为直播间凑集了极高人气。一方面,经由过程NIKE+NikeRunClub两大年夜官方"民众,"号、NIKE小法度榜样、社群四大年夜私域流量进口同步向小法度榜样直播间导流,充分调动品牌虔敬用户的关注,激活私域流量池。

在公域流量部分,NIKE突破以往以同伙圈广告作为小法度榜样直播引流的核心路径,探索了小法度榜样直播商业流量采买新模式,直播即将开始前在腾讯视频、QQ音乐等多个腾讯生态APP同时段闪屏联投,快速引爆多渠道声量,触达品牌核心受众;同伙圈广告同步在热点时段限时投放,为新品宣布集中造势,而竞价广告的投放模式赞助NIKE快速找到对的人。

为了让人气真正带动转化,在直播历程中NIKE上线了会员专属解锁券和奖品,吸引不雅众注册会员,同时由NIKE上海001的造型专家在线解答不雅众的搭配难题,向导不雅众添加商号企业微旌旗灯号,从而赞助品牌实现私域会员沉淀和提升后链路营销效率,为日后给客户供给经久定制化办事奠定根基。

对NIKE来说,一场小法度榜样直播的终纵目的不仅仅是曝光和带货,更紧张的是搭建流量获取和运营的私域商业闭环,实现用户从运营到转化的长线代价掘客。

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当基普乔格赶上NIKE

直播带货快人一步

流量层面的运营为NIKE小法度榜样直播爆发供给了根基,而NIKE绝佳的直播内容设计则是转化的有力助推器,不仅带起货来分分钟秒空,更充分了调动不合层次用户的互动介入度,让这场直播实现人气和带货双赢。

直播刚开始,跑者们等候已久的Alphafly NEXT%全新配色产品就在特邀主持人李晨的倒计时5分钟和数万不雅众的等候中举世限量首发,可谓千呼万唤始出来。

一款最快的跑鞋的宣布一定少不了专业人士和潮流达人们的倾情打call。人类马拉松史上速率最快的「跑神」基普乔格惊喜连线,让人分分钟想get大年夜神同款。明星艺人韩寒热力助阵,有人还自称是基普乔「半」格。这种冲破极限的奇特化学组合,让NIKE不仅跑步够快,直播带货也快人一步。

见过直播间舞蹈、脱口秀,可意想不到的是NIKE竟然把马拉松寻衅搬到了直播间,5位马拉松跑者不仅在跑步机上完成了21公里接力跑的极限寻衅,还冲破了以往最佳战绩。马拉松寻衅就算了,怎么一个运动品牌的直播间在敲鸡蛋,NIKE跑鞋还在冒白雾?让人分分钟以为进错了直播间,着实这是在展示NIKE新一代跑鞋黑科技。

前刻日时引爆声量,再共同富厚有趣的直播内容设计,NIKE小法度榜样直播新品一经上线就抢购一空,直播间半小时内凑集40万不雅看人数,2小时内带来97万不雅看量,NIKE同时段在微博搜索指数环比增长56.09%,重新品首发、流量采买、直播内容设计到贩卖转化、会员沉淀,NIKE的这场直播凸显了小法度榜样直播作为新品首发、会员运营渠道的紧张代价,为更多品牌冲破小法度榜样直播的潜能供给了极具代价的参考。

滥觞:服装新闻

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